如何跨國監測 Google 搜尋結果

Google 搜尋結果在不同國家並不相同。

同一個關鍵字，可能因搜尋地點不同而出現不同的排名、網域、摘要、廣告、本地結果、購物結果和新聞來源。Google Search 文件也提到，搜尋相關性可能受到使用者位置、語言和裝置等因素影響。比如本地服務類查詢，在巴黎和香港可能會看到不同結果。

對 SEO 團隊來說，這代表一份全球排名報告是不夠的。如果你的業務覆蓋多個國家，就需要按市場監測搜尋結果。

為什麼 Google 結果會因國家而變？

Google 會盡量展示符合使用者上下文的結果，而地理位置是其中很重要的因素。

例如，在美國搜尋「best running shoes」，可能會看到美國零售商、評測網站和購物結果；但在德國或日本搜尋同一個詞，結果可能完全不同。像「tax software」或「car insurance」這類查詢，差異通常更大，因為不同市場的法規、品牌和使用者需求都不一樣。

語言也會影響結果。同樣在加拿大，英文查詢和法文查詢可能返回不同頁面。Google 關於多地區和多語言網站的文件也說明，網站可以為不同語言、國家或地區提供不同內容，而這些版本會影響它們在搜尋中的呈現。

應該追蹤哪些數據？

跨國 SERP 監測不應只收集排名數字。

至少應追蹤：

如果只收集「關鍵字 + 排名」，會漏掉很多真正有用的上下文。

建立國家級關鍵字列表

不要把同一組關鍵字直接套用到所有國家。

有些關鍵字可以直接翻譯，但很多不行。不同市場的使用者可能使用不同說法、產品名稱、品牌詞、拼寫方式或搜尋意圖。

例如：

可以先從核心業務關鍵字開始，再結合區域 SEO 數據、銷售團隊回饋、搜尋廣告數據或本地使用者語言進行本地化。

對每個關鍵字，應確認：

• 哪些國家需要監測？

• 使用哪種語言？

• 追蹤桌面端、行動端，還是兩者都要？

• 需要國家級結果，還是城市級結果？

• 多久檢查一次？

比較完整 SERP，不要只看自然排名

自然排名很重要，但它不是全部。

一個頁面可能自然排名第 2，但如果上方有廣告、購物結果、本地結果、圖片、影片或新聞模組，實際可見度可能比排名數字看起來低。

對國際 SEO 來說，這一點尤其重要，因為 SERP 版面可能因國家而變。有些市場會出現更多購物結果，有些市場會出現更多本地結果，也有些市場會更常出現新聞或影片內容。

建議追蹤這些 SERP 功能：

• 廣告

• People Also Ask

• 相關搜尋

• 本地結果

• Google Maps 結果

• 購物結果

• 圖片結果

• 影片結果

• 新聞結果

這能幫助你理解每個國家的使用者實際看到了什麼。

關注本地競爭對手

跨國監測不只是看自己的排名。

它也能幫助你發現本地競爭對手。全球 SEO 報告可能顯示你在和大型國際網站競爭，但在特定國家，真正的競爭對手可能是本地媒體、區域 Marketplace、比較網站或本地服務商。

應追蹤：

• 哪些網域最常出現

• 哪些競爭對手覆蓋更多關鍵字

• 哪些本地網站排名靠前

• 哪些頁面拿到摘要或複合式結果

• 哪些零售商出現在購物結果中

這能讓 SEO 和市場團隊更真實地理解每個國家的競爭格局。

檢查多語言和區域頁面

如果你的網站針對不同國家或語言有不同版本，SERP 監測可以幫助發現錯配問題。

例如：

• 加拿大市場應該出現加拿大頁面，但排名的是美國頁面。

• 本地語言頁面應該出現，但排名的是英文頁面。

• 全球頁面壓過了區域 landing page。

• 競爭對手的本地頁面比你的頁面更常出現。

Google 建議使用 hreflang 告訴 Google 某個頁面的本地化版本。不過 Google 也說明，它會使用演算法判斷頁面語言。

透過國家級 SERP 監測，可以觀察正確的本地化頁面是否出現在正確市場。

SERP API 請求範例

一個簡單的國家級監測請求可以像這樣：

{
  "query": "best CRM software for small business",
  "engine": "google",
  "location": "Germany",
  "language": "de",
  "device": "desktop",
  "include": [
    "organic_results",
    "ads",
    "people_also_ask",
    "related_searches"
  ],
  "output": "json"
}

同一個關鍵字，可以透過更換 location 和 language 欄位，在不同市場進行追蹤。

這樣更容易用一致格式比較不同國家的搜尋可見度。

應該多久監測一次？

取決於使用場景。

對大多數 SEO 團隊來說，穩定關鍵字每週追蹤已經足夠。如果是新聞、旅遊、電商或與投放高度相關的關鍵字，可能需要更高頻率。

常見錯誤

最大的錯誤，是把不同國家的排名放在一起比較，彷彿它們來自同一個 SERP。

應避免：

• 把多個國家的結果混在一份排名報告中

• 忽略語言設定

• 只追蹤桌面端

• 忽略 SERP 功能

• 直接使用翻譯關鍵字，沒有本地驗證

• 不保存時間戳

• 只看排名，不看競爭對手網域

• 把本地結果當成普通自然結果

跨國 SERP 監測最好從一開始就保持數據結構清晰。

Talordata SERP API 如何提供幫助

Talordata SERP API 可以幫助團隊跨國家、語言和裝置收集結構化 Google Search 數據。

團隊不需要手動檢查不同市場的搜尋結果，而是可以透過 API 參數收集本地化 SERP 數據，並以 JSON 格式返回。這有助於建立 SEO 儀表板、監測競爭對手、比較國家級可見度，並支援需要即時搜尋數據的 AI 或 LLM 工作流程。

同時，也能減少自行維護 scraping 邏輯、解析不斷變化的頁面版型，以及處理採集過程中 CAPTCHA 中斷的成本。

常見問題

為什麼 Google 排名會因國家而變？

Google 搜尋結果可能因位置、語言、裝置、本地意圖和區域內容不同而變化。同一個關鍵字，在不同市場可能顯示不同頁面。

應該按國家還是城市追蹤排名？

如果是全國型 SEO，國家級追蹤通常足夠。如果是本地商家、Marketplace、旅遊、房地產或服務型行業，城市級追蹤會更有價值。

是否需要分別追蹤行動端和桌面端？

需要，尤其當行動端流量對業務很重要時。行動端和桌面端 SERP 可能出現不同版面、本地功能和排名位置。

國際 SEO 監測應該收集哪些數據？

建議收集關鍵字、國家、語言、裝置、時間戳、排名位置、URL、標題、摘要、網域和 SERP 功能。這些欄位足以支援準確的市場對比。

SERP 監測可以幫助發現 hreflang 問題嗎？

可以。國家級 SERP 監測能幫助判斷正確的本地化頁面是否出現在正確市場，對多語言和多地區 SEO 檢查很有幫助。

結語

跨國監測 Google Search 結果，不只是看你的頁面排第幾。

它更重要的是理解不同市場中的搜尋可見度。哪些競爭對手只在德國出現？哪些本地頁面在日本排名更好？哪些關鍵字在某些國家觸發購物結果，在另一些國家卻觸發內容指南？

一套好的國家級 SERP 監測流程，應該追蹤關鍵字、地點、語言、裝置、排名、URL、摘要、SERP 功能和時間戳。

有了結構化 SERP 數據，團隊就能跳出泛化的全球報告，針對每個重要國家做出更準確的 SEO、內容、電商和市場決策。